背景：嘉凱城集團(tuán)股份有限公司是一家以房地產(chǎn)投資及開(kāi)發(fā)為主業(yè)兼有貿(mào)易、物業(yè)服務(wù)、商業(yè)資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)管理、房地產(chǎn)金融等業(yè)務(wù)的國(guó)有控股上市公司（股票代碼000918.sz），旗下?lián)碛惺畟�(gè)一級(jí)企業(yè)，近三十個(gè)二級(jí)企業(yè)。集團(tuán)在上海、杭州、蘇州、南京等長(zhǎng)三角經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)和重慶、武漢、青島、�？�、鄭州等*城市儲(chǔ)備大量房地產(chǎn)項(xiàng)目，無(wú)論資產(chǎn)規(guī)模、資產(chǎn)質(zhì)量、盈利能力還是業(yè)務(wù)總量等，均已進(jìn)入行業(yè)前列。歷經(jīng)二十年發(fā)展，重組上市的嘉凱城審時(shí)度勢(shì)，在市場(chǎng)的洪流中銳意進(jìn)取，迅速壯大，開(kāi)啟發(fā)展新篇章。與此同時(shí)集團(tuán)品牌形象也亟需有主題的進(jìn)行傳播，打造上市公司的知名度和美譽(yù)度，《嘉凱城2013年度品牌推廣規(guī)劃》在此契機(jī)下誕生。

洞察：要做好嘉凱城的年度品牌規(guī)劃，先要明道、優(yōu)術(shù)、取勢(shì)。明道，真知也；優(yōu)術(shù)，實(shí)效也； 取勢(shì)，遠(yuǎn)見(jiàn)也。即明確傳播對(duì)象、傳播主題、傳播策略，優(yōu)化傳播戰(zhàn)術(shù)和媒介等工具，把握推廣節(jié)奏和態(tài)勢(shì)。作為上市房企，嘉凱城的傳播對(duì)象分為大眾和資本市場(chǎng)兩部分，通過(guò)2013年的傳播，將嘉凱城集團(tuán)品牌形象從默默無(wú)聲達(dá)到擲地有聲，從分散的點(diǎn)傳播到整合的系統(tǒng)面?zhèn)鞑�，�?gòu)成具有深度、精度和廣度的三維立體傳播效果。

戰(zhàn)略：以“倡導(dǎo)價(jià)值生活”為主題，從商業(yè)活動(dòng)、媒體、公益、廣告幾大方面展開(kāi)嘉凱城集團(tuán)品牌全方位的傳播，提升集團(tuán)形象和品牌知名度，作為一家國(guó)資上市企業(yè)，嘉凱城不論是對(duì)社會(huì)、對(duì)公益，還是對(duì)企業(yè)內(nèi)部員工，都盡企業(yè)*能力給予更多關(guān)懷，這是企業(yè)的大善之舉，更是一家國(guó)資企業(yè)的胸懷天下。